社交屬性弱

抖音的定位是音樂社交平臺，但實際上不如說是一個內容平臺，它更像一個短視頻版的今日頭條。抖音的內容屬性遠強于社交屬性，相比于把它作為日常的社交工具，用戶更愿意在抖音中觀看視頻。

短視頻

視頻時長和觀看時間以秒為單位，制作周期以天為單位，無論是創作者還是觀看者，投入的時間成本都很低。

視頻時長雖然以秒為單位，但是完整、精彩，抖音在諸多細節處下了功夫。例如，音樂庫中的音樂做到了短而精悍，歌曲只截取了高潮部分，平臺也出現了不少“有魔性”的抖音“神曲”，如“我們一起學貓叫，一起喵喵喵喵喵”“像一棵海草海草隨風飄搖”等。

為了彌補時間上的限制，抖音提供了加快和放慢的功能，讓用戶在制作視頻時能輕松地調節節奏，加快功能可以讓視頻雖然短卻完整。

用戶數

無論是抖音用戶數，還是優秀創作者賬號的粉絲數，初期量級上升的速度都很快。